尼尔森报告:中国快消品市场两极分化 头部百城贡献一半销售额
发布日期:2019-12-03 07:41:06    阅读:4394

每部经文的对应者:张忠印;每部经文的编辑:陈旭

9月17日,全球监测和数据分析公司尼尔森发布了《揭示高能市场:尼尔森关于中国城市快速零售的大数据报告(2019)》(以下简称《报告》)。

尼尔森的研究发现,中国的快速消费品市场表现出严重的两极分化。前100个城市贡献了快餐产品销售额的50%,而其余的2086个城市的销售额与前100个城市持平。中国80%的快餐销售来自50个大城市和478个小城市。

随着城市梯队的下沉,渠道结构明显不同。你如何看待不同城市间消费渠道的差异?

尼尔森中国区副总裁丁基每次都被记者张忠贤拍照。

尼尔森中国区副总裁丁基告诉《国家商业日报》,渠道对于快速消除这一行业非常重要。自2016年10月零售新概念提出以来,零售创新层出不穷,大多数创新的最终归宿是线下渠道的转型升级。

尼尔森数据显示,从2016年第四季度开始,线下消费品销售的增长率连续五个季度上升,从3%上升至9%。同时,线下渠道之间的竞争进一步加剧。在不同层级的城市中,渠道的变化和结构是非常不同的。对于许多长尾城市来说,传统渠道仍然是主要力量,销售额占90%以上。

丁基告诉记者,在前50个城市中,一个非常明显的特点是便利店的快速发展,因为快速的生活节奏导致对便利的需求越来越极端。消费者缺乏满足日常需求的耐心,往往要求立即实现。

面对当前新的零售业态,丁基认为:“新零售业态的发展对品牌经销商和零售商提出了新的要求,创造了新的机遇。只有准确有效地抓住市场需求,我们才能真正赢得市场。”

国家商业日报

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